Publicidad en Facebook: un pequeño equipo capaz de grandes cosas

La publicidad en Facebook no supone ninguna excepción al resto de empresas tecnológicas. La publicidad llegó a Windows 10 en forma de actualización, y podemos decir sin miedo que no hay ninguna de las Redes Sociales cuyo negocio no dependa en gran medida del factor publicidad.

No es necesario decir que la publicidad en Facebook ha supuesto un éxito, casi como cualquier iniciativa incorporada por la compañía de Zuckerberg. Y todo ello a pesar del cariz negativo de informaciones como que en Facebook la publicidad interrumpirá los vídeos, pero nada parece ser capaz de detener la máquina de hacer dinero detrás de todo este asunto.

El éxito de la publicidad en Facebook

Facebook cuenta que uno de sus mayores éxitos en los últimos años involucra a un grupo relativamente pequeño de ingenieros. Originalmente fue sólo el ingeniero Vastal Mehta quien se situó como director de ingeniería de soluciones de Facebook, y ahora él mismo dirige un equipo de más de 100 personas. Dicho equipo trabaja con los anunciantes para crear la tecnología y la infraestructura necesarias para ejecutar campañas más eficaces en la red social.

Entre las novedades introducidas por el mencionado equipo, podemos encontrar el formato de anuncios dinámicos de Facebook (donde los anuncios muestran diferentes productos a diferentes usuarios en función de sus actividades e intereses). Una opción que, sin duda, logra que la publicidad en Facebook gane muchos enteros a la hora de captar clientes.

Sin embargo, el gran reto de este equipo de ingenieros apareció a la hora de incorporar los productos publicitarios al catálogo de la red social. Tal y como cuentan desde TechCrunch, no era nada sencillo introducir en la publicidad en Facebook la ingente cantidad de artículos que debían incorporar, sobre todo por su veloz ritmo de actualización.

El thredUP, que se encarga de recopilar el inventario de anuncios a publicitar en Facebook, cuenta con un ritmo de actualización de media hora. Una característica que obligaba a encontrar un proceso de automatización idóneo. La solución llegó de la mano del aprendizaje automático y actualmente está considerada como uno de los mejores logros de Facebook.

El avance de la publicidad en Facebook

A la vista de los éxitos del equipo dedicado a la publicidad en Facebook, parece claro que el futuro será próspero para este área de negocio. Aunque no podemos dejar de pensar en cómo evolucionará este apartado y las técnicas publicitarias del futuro. ¿Innovará Facebook o adquirirá propuestas ideadas por sus rivales?

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